Budowanie marki jest ważną częścią reklamy wizerunkowej. Na tym etapie tworzone jest logo, które klient będzie kojarzył z produktem. Znak towarowy, kolory czy strona internetowa od razu powinny rzucać się w oczy klienta. Poniżej znajdują się statystyki publiczne dotyczące brandingu:

• 89% sprzedawców uznaje świadomość marki za swój główny cel
• Zapamiętanie marki przez konsumenta wymaga 5-7 działań
• 91% konsumentów woli kupować oryginalny produkt
• 82% inwestorów stawia na silną markę
• 66% sprzedawców uważa, że prędzej zrezygnuje z rozwoju firmy, niż zaszkodzi marce
• Klienci, którzy są emocjonalnie związani z marką, przykładają do produktu trzykrotnie wyższą wagę
• 29% uważa kreatywność za najważniejszą funkcję
• Dla 22% konsumentów najważniejszą rolę w marce odgrywa oryginalność
• 90% użytkowników oczekuje spójnego brandingu na wszystkich platformach
• 46% wizerunku marki zależy od tego, w jaki sposób jest wyrażana
• 60% organizacji B2B przyznaje, że ich projekty oraz treść nie zawsze są zgodne z zasadami brandingu
• 95% firm dokumentuje zasady brandingu
• 52% konsumentów rezygnuje z zakupów z powodu nieatrakcyjnego brandingu
• 71% organizacji uważa, że nie podejmowanie decyzji ze strony klienta zależy od niespójnego brandingu
• Rebranding marki kosztuje średnio 5–10% rocznego budżetu marketingowego

Kolory w brandingu

Odcienie i kolory mają bardzo duży wpływ na emocje konsumentów. Oto kilka interesujących statystyk dotyczących wyboru koloru dla marki:

• Kolory zwiększają rozpoznawalność marki o ponad 80%
• Ludzie podświadomie oceniają produkt w ciągu pierwszych 90 sekund, podczas, gdy od 62% do 90% tej oceny zależy tylko od koloru
• 80% konsumentów uważa kolor za ważną część rozpoznawalności marki
• Przy zakupie produktu 93% klientów koncentruje się na kolorach marki

Treśći w brandingu

Wiele firm zapomina, że treść jest kluczową częścią brandingu: Czy to post na blogu, czy tekst marketingowy, umieszczony w filmie na stronie. Poniżej dane:

• 64% konsumentów dokonuje zakupu po obejrzeniu filmu promującego
• 78% konsumentów ufa markom, które tworzą treści na podstawie zainteresowań konsumentów
• 80% konsumentów uważa oryginalną treść za główny czynnik wpływający na dokonanie zakupu
• 69% marketingowców twierdzi, że treści marketingowe są bardziej skuteczne niż działania PR
• 62% pokolenia Y wierzy, że treści online pomagają wzmocnić lojalność wobec marki

Logo w brandingu

Logo jest najbardziej rozpoznawalną częścią marki. Właśnie dlatego firmy wydają miliony, aby doprowadzić je do perfekcji. Jakie trendy można zaobserwować w tym obszarze?

• 77% małych organizacji gotowa zapłacić 500 USD za projekt logo
• 18% małych firm skłonna zapłacić 1000 USD za projekt logo
• 9% nie dodaje nazwy firmy do logo
• 95% wiodących marek ogranicza się do dwóch kolorów w logo

Branding w Social Media

Nowoczesne sieci społecznościowe to miejsce, które umożliwiają tobie zapoznanie się z marką. Według profilu na stronach internetowych konsumenci wystawiają opinię o firmie, dlatego warto o je dbać:

• 72% konsumentów prędzej kupują produkt, jeśli obserwują konto marki
• 19% osób zrezygnuje z subskrypcji profilu marki w przypadku nadużycia hasztagów w swoich postach
• Posty marek są 24 razy częściej udostępniane na kontach osobistych niż na kontach firmowych
• Posty udostępniane przez pracowników w sieciach społecznościowych przyciągają 8 razy więcej uwagi niż posty brandingowe
• Treści wizualne w sieciach społecznościowych są udostępniane 40 razy częściej niż treści tekstowe
• 70% hasztagów na Instagramie jest stworzona przez firmy
• Każdego dnia w sieciach społecznościowych pojawia się 2,1 miliona negatywnych opinii o marce
• Treści marketingowe częściej są czytane przez starsze pokolenie niż młodsze
• 77% użytkowników lepiej odbiera markę, która zareagowała na ich publikację